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Facebook的Giphy收购将有助于跟踪竞争对手

几个月前,亏本的GIF搜索引擎Giphy的团队与Facebook Inc.取得了联系。这家社交亿博体育新闻 络亿博体育公司 可能对投资感兴趣吗?

亿博体育Giphy大约有一半的活动是通过Facebook及其应用程序系列实现的,该应用程序使用户可以在简短的动画短片中哭泣的迈克尔·乔丹斯,吃爆米花的乔恩·斯图尔特和喝着Kermits的动画片段来突出他们的帖子和消息。在查看Giphy时,Facebook高管意识到,他们不应该仅仅进行投资-通过直接收购该亿博体育公司 ,他们还可以获得其他有价值的东西:数据。

Giphy为Facebook的许多竞争对手,Apple Inc.的iMessage,Twitter,Signal,TikTok等提供了相同的搜索服务。该亿博体育公司 对这些亿博体育平台 的健康状况以及人们使用它们的频率进行了评估,这正是Facebook过去最看重的见识。之后Giphy加入Facebook的,亿博体育公司 将保持这些集成,并会不断得到来自各地的互联亿博体育新闻 亿博体育搜索GIF和岗位数据。知情人士说,这笔交易的价格约为4亿美元。

由于Facebook不拥有iOS或Android之类的手机操作系统,因此它依靠其他手段来了解竞争对手的优势-有时会在此过程中遇到麻烦。例如,2013年,Facebook收购了以色列的Onavo亿博体育公司 ,该亿博体育公司 制造了VPN,这是一种将在线活动保密的工具。只是不是来自Facebook,Facebook分析了数据以查看哪些应用程序越来越受欢迎,然后提出了与之竞争或购买它们的方法。苹果于2018年禁止了Onavo应用,宣布数据收集违反了其应用商店规则。

对于Facebook来说,这是一个冒险的时刻。该亿博体育公司 正在接受联邦贸易委员会,美国司法部和47位州检察长的反托拉斯调查。据彭博社报道,FTC的调查将特别关注Facebook如何判断竞争对手的应用程序,并试图购买或撤消它们。

Facebook购买Giphy之后,它将加入Instagram的产品团队-Facebook收购的另一个应用程序。Instagram产品负责人维沙尔·沙(Vishal Shah)表示,该亿博体育公司 正在收购Giphy,“以便人们能够找到表达自己的正确方式,”据博客文章称。Giphy将“继续运营其库”,而开发人员和合作伙伴“将继续对所有内容具有相同的访问权限”。

如果Facebook切断访问权限,它将看起来是反竞争的。但是真正的优势可能在于保留它。


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